С появлением в нашем быту регулярно получаемых или приобретаемых людьми однотипных предметов возникает возможность для их будущего коллекционирования. При наличии у человека определённого культурного и материального уровня, своеобразного сочетания романтизма и прагматизма, способности увлекаться и анализировать эта возможность может превратиться в увлечение. В свою очередь, увлечение может перерасти в страстное коллекционирование и/или привести к трезвому пониманию, что на удовлетворении порой маниакальных интересов таких же чудаков в обладании желаемого можно построить хороший бизнес.
Настоящая статья посвящена истории филателии и формирования филателистического бизнеса в России конца XIX — начала XX вв. История эта будет проиллюстрирована преимущественно в хронологической последовательности соответствующими почтовыми отправлениями с рекламой первых торговцев марками, филателистических контор, бюро и магазинов, а также филателистических журналов. Итак…
Рис. 1
Ответная часть 3-коп. открытого письма (рис. 1) была отправлена 15 ноября 1887 г. из Ревеля в Будапешт известным российским филателистом Эдуардом фон Багго, рассылавшим во все концы света письма с филателистическими целями. Справа внизу карточки стоит его личный прямоугольный фиолетовый штамп (31×22 мм) с зубчатым орнаментом и текстом в 3 строки: «Pilatelist / EDUARD von BAGGO / Revel, dom 3». Письмо было доставлено адресату 1 декабря* (здесь и далее дата со знаком * означает датировку по новому стилю).
Рис. 2
На рис. 2 представлен конверт песочного цвета, франкированный 2-коп. маркой, отправленный 8 февраля 1889 г. из Москвы в Соединённые Штаты Северной Америки, в верхней части которого типографский текст в две строки: «Timbres-post pour collections / Spesialite: Export des timbres russes», что в переводе с французского означает: «Марки для коллекционеров / Специализация: Экспорт Русских марок». Чуть выше — однострочный фиолетовый штамп: «Leonhard Herzenberg, Moscau».
Рис. 3а
Рис. 3б
Открытое 3-коп. письмо с предварительно нанесённым адресом (рис. За): «Въ Попечительство ИМПЕРАТОРСКАГО Человеколюбиваго Общества для сбора пожертвована на воспитаые и устройство бедных детей в мастерство. Большая Садовая № 60 (рядом съ Никольскимъ рынкомъ)» прошло городскую почту в С.-Петербурге 5 июля 1891 г. Внизу слева от адреса нанесена рекламная прямоугольная бело-фиолетовая наклейка (26,5×22 мм) с 5-строчным текстом «К. PFANKUCH & Со / BUCH-ANTIQUARIAT / & BRIEFMARKENHANDLUNG / BRAUNSCHWEIG/ KLEINE BURG 12». Карточка интересна и рекламным текстом благотворительной акции на обороте (рис. 3б), где текст сгруппирован в трёх зонах: в верхнем треугольнике на красном фоне — «Попечительство ИМПЕРАТОРСКАГО Человеколюбиваго Общества для сбора пожертвований на воспитаые и устройство бедных детей в мастерство просит ДОБРЫХ ЛЮДЕЙ жертвовать ему НЕНУЖНЫЕ ВЕЩИ И РАЗНЫЙ ХЛАМЪ. На вырученные отъ продажи этихъ вещей деньги Попечительство воспитываеть и обучаетъ мастерству до 500 бедныхъ детей. Попечительство присылает за вещами артельщика, безъ всякихъ хлопотъ для жертвователей. Качествомъ и количествомъ жертвуемого про-сятъ не стесняться». В диагональной зоне размещён текст: «Съ благодарностью Попечительство принимаетъ во всякомъ количестве: ветошь, рваную бумагу, старые газеты, книги, лоскутья, старое бельё, платье, обувь, опорки, старые пробки, обломки железа, меди и др. металловъ, коробки от сардинъ, килекъ и пр., бутылки, капсули отъ бутылокъ, аптечные склянки, битое стекло, окурки сигаръ и папиросъ, коробки отъ нихъ, ломанныя игрушки и пр. и пр.». В нижнем треугольнике указано: «Телефонъ № 263 / Прошу прислать за пожертвованиемъ по адресу: / Улица Екатерин, Кан. / № Дома 111 кв. б. / Подпись». Выходные данные вдоль правой кромки: «Лит. Р. Голике, СП.Б. Печать разр. 20 Октября 1899 С.П.Б. Гр. Ген. Лейт. Грессеръ».
Рис. 4
Заграничное 3-коп. открытое письмо (рис. 4), дополнительно франкированное до тарифа 1 коп. маркой, было оправлено 29 октября 1895 г. из филателистического бюро Николаса Аксиука из Одессы в Германию. На обороте — текст письма на филателистическую тему и четырёхугольный фиолетовый рекламный штамп: «NICOLAS AKSIUK / Bureau Philatelique / ODESSA / Vente, achat, ocbango».
Рис. 5
Заграничная 2-коп. зелёная бандероль (рис. 5) была отправлена 2 февраля 1898 г. из г. Пернов Лифляндской губ. в Швецию в г. Упсала (19 февраля*). Рядом с маркой нанесён красный 11-строчный рекламный штамп на немецком языке филателиста из Пернова: «DEINHOLD USY / PERNAU / Livtand in Russland / kauft Munzen, Medailien, Papiergeld, Briefmarken, alte Converts und ganze / Brief mit Briefmarken (z. B. Alte / Handelsbriefe), ganze Stempelcouverts, Kartenbriefe, Postkartien, Streif bander, / etc., auch ganze Samminagen. Offerten pr. Stempelcouvert mit Preis- / angabe, Buckporto und event Muster». В переводе на русский это означает, что филателист Дейнхолд Уси из Пернова купит монеты, медали, бумажные деньги, марки, штемпельные куверты, прошедшие почту конверты, цельные вещи и т.д.
Рис. 6
На рис. 6 представлен малоформатный фрагмент 7-коп. конверта размером 140х58 мм с предварительно напечатанным крупными буквами адресом в три строки «БАЗАРЪ МАРОКЪ / С.-ПЕТЕР-БУРГЪ. / 20, Невсюй пр., 20», который был отправлен 18 марта 1899 г. из Бахчисарая Таврической губернии. В левом нижнем углу той же чёрной типографской краской, что адрес, мелкими цифрами высотой всего 1,5 мм напечатан 10-значный номер 1139530000, который, вероятно, связан со служебной типографской индексацией. На клапане конверта напечатаны две строки с точками для их заполнения от кого и откуда: «отъ Г Шестерникова / изъ Г Бахчисарая», По указанному «базарному» филателистическому адресу письмо было доставлено, судя по штемпелю прибытия, 21 марта 1899 г.
Рис. 7
Фрагмент конверта с фиолетовым 6-строчным каше в рамке (рис. 7) размером 69х35 мм на адресной стороне с изображением стилизованного цветка и рекламой конторы по покупке и продаже ценных бумаг, монет и медалей, франкированный 2-коп. маркой и отправленный 26 июня 1906 г. из С.-Петербурга в Москву (27 июня) без указания адреса на имя известного нумизмата Васильковского Александра Семёновича. Отметим, что Васильковский А.С. родился в 1876 г., русский, беспартийный, историк, эксперт-нумизмат Советской филателистической ассоциации, репрессирован и расстрелян в 1938 году.
Рис. 8
Представляет интерес и заказное заграничное письмо с редким красным штампом с прописными буквами «Заказное», регистрационной «R» – наклейкой «St.-Petersbourg» и 20-коп. маркой на адресной стороне, отправленное 10 ноября 1907 г. из С.-Петербурга в Чемнитц, Германия (25 ноября*), с рекламой на оборотной стороне (рис. 8), выполненной в синем цвете на русском и немецком языках: «ТОРГОВЛЯ МАРКАМИ / ВЕТЛЕРЪ и БАДЕ / С.-ПЕТЕР-БУРГЪ / Литейный пр. 41, Невсюй пр. 12. / ПОКУПКА. ПРОДАЖА.», с изображением пяти ранних финских почтовых марок, которые своей компоновкой похожи на сургучные печати денежного письма.
Рис. 9
Рис. 10
Коммерсанты от филателии прекрасно понимали необходимость и пользу рекламы и размещали её не только на почтовых отправлениях, но и на специальных конвертиках, в которых продавали марки. Благодаря Игорю Пугачёву, можно видеть их на рис. 9-10 и 17-20.
Рис. 11
На открытом письме, франкированном 1+2-коп. марками (рис. 11) и отправленном 6 февраля 1908 г. из Киева в Одессу (7 февраля) филателисту А.Я. Черлениовскому, нанесена единственная известная автору красно-бело-чёрная рекламная наклейка: «В.А. АДЕЛЬГЕЙМЪ / Черниговск. губ., станйiя Алтыновка / ПОКУПАЮ ПОЧТОВЫЕ МАРКИ / БЫВШИЕ ВЪ УПОТРЕБЛЕНIИ. / ТРЕБУЙТЕ УСЛОВИЯ». Внешняя красная рамка этой большой наклейки имеет ширину 3 мм и наружный размер 72х29 мм. На обороте письмо с до боли знакомыми филателистам словами: «Глубокоуважаемый Александр Яковлевич, земские марки, помеченные мною “Talaf” I, II, III, даны мне на комиссию со скидкой 50%. Предлагаю Вам на них 40%. Больше не могу и то как… моему постоянному покупателю. Я надеюсь, что возьмёте много. Прошу сообщить Ваше согласие, и я немедленно вышлю 1 тетрадь. С совершенным почтением. В.А. Адельгейм».
Рис. 12
Как и любой другой, филателистический рынок формируется за счёт определённого баланса между спросом и предложением коллекционного материала. Поэтому перед продавцами марок, кроме поиска интересного материала, стояла и стоит задача образовывать некий круг коллекционеров, формировать у них углублённый и/или расширенный интерес к сложному и нестандартному материалу, новым темам и т.п. Решению этих задач способствовала филателистическая литература типа «Основ коллекционирования знаков почтовой оплаты» (рис. 12 [1]), выпущенные членом филателистической секции при Саратовском клубе Эсперантистов в 1919 г. каталоги, указатели цен типа издания И.В. Мигунова 1915 г. [2], обложка которого показана на рис. 13, и филателистические журналы (о некоторых будет упомянуто ниже).
Рис. 13
Следующие три почтовых отправления несут на себе рекламу филателистического магазина Э. Эйхенталя на Невском пр. в Петрограде и самую раннюю рекламу профильного журнала: «ФИЛАТЕЛIЯ / ЕЖЕМЕСЯЧНЫЙ ИЛЛЮСТРИРОВАННЫЙ ЖУРНАЛЪ МАРОКЪ / ПОДПИСНАЯ ЦЕНА: ДВА РУБЛЯ / ОТДЕЛЬНЫЕ №№ по 20 коп. / ИЗДАН. Э. Эйхенталь. / СТБУРГЬ. НЕВСК1Й ПРОСП. 40».
Рис. 14
Самое раннее из них — конверт (рис. 14) размером 152х125 мм, отпечатанный ещё до начала Первой мировой войны, франкированный двумя 1-коп. марками, был отправлен в 1915 г. в Нью-Йорк из Петрограда, где и прошёл военную цензуру. В верхней его части типографским способом нанесена двуязычная реклама: «МАРКИ ДЛЯ КОЛЛЕКЦИЙ / Э. ЭЙХЕНТАЛЬ / С.-ПЕТЕРБУРГЪ / Невскiй проспект, 40 — 42». На русском тексте прежнее название северной столицы забито синим штампом «ПЕТРОГРАДЪ». Правее (под марками) — текст на французском языке.
Рис. 15а
Рис. 15б
В 1916 г. была отпечатана бандерольная лента с такой же рекламой — только с изменённым названием города, уточнённым номером дома и, главное, между русским и французским текстом напечатана греческая марка номиналом 3 лепты из олимпийской серии 1906 г. Что называется — товар лицом! Любопытно, что рекламный блок журнала в прямоугольной рамке 50,5х38 мм в целях экономии сохранился без изменений со старым адресом в нижней строке. Одна из таких бандеролей (рис. 15а), также франкированная 2-коп. маркой, была отправлена 13 сентября 1916 г. из Петрограда в Корюковку Черниговской губернии (17 сентября) на сахарорафинадный завод г-ну Ю.Ф. Новак. На обороте эта бандероль, сложенная из ленты шириной 171 мм и высотой 135 мм, заклеена благотворительной непочтовой бело-красно-зелёной 3-коп. маркой «ВЪ ПОЛЬЗУ ОБЩИНЫ СВ. ЕВГЕНIИ» (рис. 15б).
Рис. 16
Вторая известная автору подобная склеенная бандерольная лента шириной 178 мм и высотой 134 мм также внешне похожая на конверт (рис. 16), франкированная 2-коп. маркой, была отправлена 31 октября 1916 г. из Петрограда в Москву на имя известного вокального педагога того времени Николая Петровича Миллера.
Рис. 17
Рис. 18
Рис. 19
Рис. 20
Господин Эйхенталь, как и его коллеги по цеху, владел искусством рекламы и продавал марки в специальных конвертиках из полупрозрачного пергамина со своим логотипом (рис. 17 и 18). Аналогичные магазинные конвертики торговца Лефстедт представлены на рис. 19 и 20.
Рис. 21а
Рис. 21б
Мудрый одесский торговец марками начала XX века свою рекламу «О.Л. ЦЕНТНЕРЪ, ОДЕССА. / ДЕРИБАСОВСКАЯ 19 / МАРКИ для КОЛЛЕКЦIИ / СПЕЦИАЛЬНОЕ ДЕПО» разместил на чёрно-белом зубцемере из плотной бумаги (рис. 21а и 21б) — обязательном вспомогательном инструменте филателиста.
Рис. 22а
Рис. 22б
Конверт с рекламой «Салманъ Абасовъ / Баку, Базарная ул. д. № 4. / ТОРГОВЛЯ МАРКАМИ / для коллекiй» (рис. 22а), франкированный квартблоком 5-коп. марок, был отправлен заказным письмом 30 марта 1916 г. из Баку в Москву. На обороте (рис. 22б) письмо запечатано красно-чёрной наклейкой с текстом по окружности: «ТОРГОВЛЯ МАРКАМИ ДЛЯ КОЛЛЕКЦIЙ / С. АБАСОВЪ. БАКУ» и монограммой «SA» во внутреннем круге Ø18,5 мм, при этом волнистый периметр наклейки может быть вписан в окружность Ø41 мм.
Рис. 23
Заказное письмо (рис. 23), франкированное двумя 10/7-коп. марками с портретом Николая II и просмотренное московской военной цензурой, было отправлено 11 января 1917 г. из Москвы в Париж (17 марта*). На обороте конверта размещён рекламный фиолетовый 7-строчный штамп: «СПЕЦИАЛЬНО / ПОКУПКА и ПРОДАЖА / МАРОКЪ / ДЛЯ КОЛЛЕКЦIЙ / М.Г МИЩЕНИКОВЪ / МОСКВА, / 1 Волконскiй пер., д. № 9» и сургуч Ø28 мм, которым запечатан конверт, с текстом по окружности сверху почасовой стрелке: «М.Г МИЩЕНИКОВЪ», снизу — против часовой: «МОСКВА», в центре в три строки: «МАРКИ для КОЛЛЕКЦIИ».
Рис. 24
На рис. 24 приведена заграничная 2-коп. бандероль, дополнительно франкированная на обороте полоской из шести беззубцовых 1-коп. марок и отправленная в Швецию в г. Оребро 4 октября 1917 г. из Москвы, где была просмотрена московской военной цензурой. С этой бандеролью был отправлен адресату «Российский журнал коллекционеров и корреспондентов». На адресной и оборотной сторонах бандероли стоит фиолетовый мастичный штемпель этого журнала, состоящий из внешней и внутренней окружностей — Ø34 мм и Ø21 мм соответственно. Вверху по часовой стрелке надпись: «РОСIЙСК ЖУРНАЛЪ КОЛЛЕКЦ. КОРРЕСПОНДЕНТОВЪ», внизу — против часовой: «Москва, ящ. 1321», во внутренней окружности — «Russ. С».
Рис. 25
Фрагмент специального конверта аналогичного регионального журнала показан на рис. 25, в верхней части которого в фигурной двойной рамке выполнен русско-английский текст и логотип «N.C.C.J.»: «Журналъ Коллекционеровъ и Корреспондентовъ Крайн. Сев. Архангельскъ-Соломбала, почт. ящ. 6 / The North Collectors’ and Correspondents’ Journal Russia-Archangel-Solombala, P.O. Box. 6».
Этот конверт, франкированный парой 2-коп. и парой 3-коп. марок, был отправлен 13 июля 1920 г. заказной корреспонденцией из г. Соломбала в Германию, в г. Штуггард, в адрес филателистической фирмы HERMES. Ниже регистрационной наклейки «R| Solombal» стоит бледный фиолетовый прямоугольный штамп 54х22 мм с 3-строчным текстом на английском языке: «Exchange Stamps and cards / V.V. TARASOFF / Archangel-Solombala.», что в переводе означает: «Обмен почтовых марок и карточек / В.В. Тарасов / Архангельск-Соломбала».
Рис. 26а
Этим же В. Тарасовым с 1917 г. издавался журнал «Северная Корреспонденция», одной из главных задач которого была организация заграничного обмена филателистическими материалами с иностранными корреспондентами. Основные правила обмена рекламировались не только на страницах журнала, но также напечатаны и на почтовой карточке, выпущенной ещё Временным правительством России в 1917 г., которая была отправлена из Соломбалы 8 марта 1922 г. в Чехословакию на имя Hugo Schofer. На адресной её стороне (рис.26а) на двуглавом орле без короны и 5-коп. марке выполнена надпечатка «Р.С.Ф.С.Р.» с двойными горизонтальными линиями сверху и снизу букв, между ними — в две строки, как бы через дробь, надпись по-французски и по-русски: «RECOMMANDE/ ЗАКАЗНОЕ». Слева в столбик на английском языке напечатаны четыре правила: «За 12 иллюстрированных маркированных неиспользованных почтовых карточек даю 50 различных российских прошедших почту марок» — «За марки, оценённые по каталогу в 1000 германских марок или 1000 французских франков даю три каталога российских марок» — «Вся корреспонденция заказная. Постоянный адрес: Вольдемар Тарасов. Архангельск-Соломбала-Россия».
Рис. 26б
Рис. 27а
Рис. 27б
На обороте карточки (рис. 26б) напечатан текст письма к адресату на английском языке: «Архангельск……………….192…/ Милостивый Государь, / Если Вы хотите довести свою коллекцию Российских марок до полного совершенства, высылайте мне лучшие марки Вашей и других стран, оценённые по одному из каталогов, и Вы получите все новинки Российских марок: беззубцовые от 1 коп. до 10 руб., Советской России 35-ти и 70-коп., Украины, Дона, Кубани, Крыма, Батума, Латвии, Эстонии и Финляндии. Неизменно быстрый ответ и полная гарантия обмена. Основной каталог Ивер, Михель, СВ и Скотт 1921 г., а также по договорённости. / Мой постоянный адрес: В.В.Тарасов, Архангельск-Соломбала, Россия. / Искренне Ваш». Эффективным мероприятием по рекламе коллекционирования марок и почтовых отправлений, естественно, являются филателистические выставки. На рис. 27а представлено открытое письмо, франкированное 100-руб. беззубцовой маркой РСФСР с надпечаткой «СССР пострадавшему от наводнения Ленинграду 3 к. + 10 к.», отправленное коллекционером Малевинским 25 января 1925 г. с филателистической выставки своей супруге и погашенное специальным штемпелем «МОСКВА / 1я ВСЕСОЮЗ. ВЫСТАВКА по ФИЛАТЕЛИИ» Ø29 мм. Текст письма: «Привет с филателистической выставки. Москва 1.25». На обороте (рис. 27б) изображено здание Исторического музея, в котором и проходила 1-я Всесоюзная выставка.
Рис. 28а
Рис. 28б
На рис. 28а приведён забавный конверт Оптово-розничного магазина «СОВЕТСКИЙ ФИЛАТЕЛИСТ», Москва, 1-я Тверская-Ямская, дом № 3, в котором продавались марки Европы, — «Все марки подлинные почтовые и в полной сохранности» — с мудрой иллюстрацией, символизирующей способность филателистов старшего поколения заинтересовать своими увлечением и знаниями молодое поколение. Вдоль левой и правой кромок конверта набраны рекламные лозунги, соответственно: «Требуйте наборы марок по странам!» и «Покупка наборов марок по странам — отличный способ выгодно составить коллекцию!». Эти конверты рассылались в крупные магазины и по республикам. На обороте конверт запечатан в центре фиолетовой печатью Ø40 мм «Представительство Уполномоченного по филателии и бонам в СССР / на Крым. ССР», а по двум углам — рекламными с призывом к благотворительности 5-строчными штампами того же цвета (рис. 28б): «Собирай коллекцию марок. / Интересно и полезно. / Покупая — / Помогаешь беспризорным / Симферополь, Троцкого, 11».
Рис. 29
Советская власть хорошо понимала пропагандистский потенциал филателии, поэтому Советская филателистическая ассоциация развивалась вместе с молодой большевистской Россией. На рис. 29 можно увидеть фирменный конверт с 4-мя строками сверху: «Государственный магазин марок и бон /СЕВЕРО-ЗАПАДНОЕ ОБЛАСТНОЕ ОТДЕЛЕНИЕ / СОВЕТСКОЙ ФИЛАТЕЛИСТИЧЕСКОЙ АССОЦИАЦИИ / Ленинград-14, проспект Володарского, № 46».
Разумеется, данная публикация не претендует на абсолютную полноту — эта тема никогда ещё глубоко не рассматривалась. Автор ставил перед собой более скромные цели:
- Описать рекламу первых отечественных торговцев марками, филателистических магазинов и филателистических журналов, размещённую на 20 письмах, бандеролях, почтовых карточках и сопутствующих филателистических непочтовых объектах.
- Дать обзор истории развития филателии и формирования филателистического бизнеса в России конца XIX — начала XX вв.
Надеемся, что это исследование привлечёт внимание филателистов к этой малоизученной странице отечественной почтовой истории.
В. Левандовский. Реклама филателии и филателистического бизнеса на почтовых отправлениях России конца XIX — начала XX вв. «Филателия». 2010. №3 (стр. 25-32)
Литература
- В.Н. Рябинин. «Основы коллекционирования знаков почтовой оплаты. Руководство для русских филателистов». Самара, 1919.
- И.В. Мигунов. «Указатель цен на Российские почтовые и юбилейные марки, восточной корреспонденции, Финляндии, земской почты и штемпельные конверты (цены закупные)». Москва, 1915.
- Журнал «Северная Корреспонденция», № 7—8, 1922.
