На 70-м конгрессе ФИП в 2008 г. в Бухаресте по предложению комиссии ФИП были приняты дополнения, в частности в классе истории почты. С введением нового подкласса 2С, который получил название «Исторические, социальные и специальные исследования», достаточно консервативный (строгий) класс заметно расширил свои границы. Благодаря этим изменениям, введённым в действие с января 2009 г., в ближайшее время следует ожидать появления новых интересных и ярких экспонатов, содержащих исследования, увязывающие между собой историю развития промышленности, экономики, здравоохранения и культуры с почтовой системой страны.
Очевидно, что новые возможности класса истории почты призваны способствовать появлению новых экспонатов и экспонентов, которые могут появиться не только за счёт усилий любителей и специалистов истории почты, но и тех, кто, отдавая предпочтение почтовым отправлениям, первоначально создавал свой экспонат в рамках тематического класса. Примером таких перспективных экспонатов, построенных с привлечением интересного и редкого материала из истории почты и имеющих потенциал роста в подклассе 2С, могут служить коллекции москвичей Ю.И. Логинова («пожарная») и К.Г Дзугаева («курортная»). В новом подклассе такие коллекции могут заметно усилиться. В связи с этим важно отметить, что должен быть подготовлен судейский корпус национального и международного уровней для адекватного восприятия и корректного судейства экспонатов в подклассе 2С. Дело в том, что такие экспонаты уже стали появляться на международных выставках, поэтому проведение дополнительных семинаров для судей по этому поводу было бы крайне актуальным, т.к. необходимо минимизировать продолжительность «переходного периода», который всегда ощущается с появлением чего-то нового, и сформировать благоприятную среду для развития нового подкласса.
Примером экспоната, подготовленного в рамках подкласса 2С, может служить новый экспонат автора «Развитие рекламы на почтовых отправлениях России», в котором представлены почтовые отправления Российской империи середины XIX — начала XX вв. с рекламными штампами, наклейками, типографскими текстами и графическими изображениями, а также бандероли и письма, с которыми рассылались прейскуранты, рекламные материалы и образцы товаров. На основе анализа эволюции рекламы на почтовых отправлениях впервые предложена её классификация с учётом типа почтовых отправлений (маркированные и немаркированные конверты, почтовые карточки, бандероли, денежные переводы и телеграммы), а также способа нанесения рекламы, её геометрической формы, содержания, применяемого языка и географии заказчика, количества рекламных объявлений на одном почтовом отправлении, рекламируемых товаров и услуг и т.д.
Структура экспоната отражена в представленном плане, некоторые разделы которого для примера проиллюстрированы соответствующими почтовыми отправлениями:
1. Предшественники рекламы: каше фирм-отправителей и коммерсантов на ранних почтовых отправлениях
1.1. Каше фирм-отправителей и коммерсантов без даты (рис. 1);
1.2. Каше торговых фирм и коммерсантов с календарной датой;
1.3. Гравюра или рисунок на обороте конверта, рекламирующие деятельность фирмы (рис. 2а, 2б);
1.4. Монограммы отправителей на письмах;
1.5. Фирменные тиснения отправителей на конвертах;
1.6. Наклейки торговых фирм и коммерсантов на конвертах и почтовых карточках (рис. 3).
2. Рекламные каше и типографские тексты на маркированных почтовых карточках и бандеролях
2.1. Рекламные каше и тексты на адресной и оборотной сторонах почтовых карточек;
2.2. Рекламные каше на бандеролях;
2.3. Маркированные карточки с рекламой, напечатанной по заказу частных компаний (рис. 4);
2.4. Маркированные мультирекламные двусторонние карточки, размещением рекламы на которых занимались специализированные конторы (5а, 56; 6а, 6б).
3. Рекламно-благотворительные маркированные письма (рис. 7).
4. Бандероли и письма для рассылки рекламы
4.1. Бандероли для рассылки прейскурантов и перечня различных товаров;
4.2. Бандероли и письма с рекламой услуг, товаров и благотворительных мероприятий (рис. 8);
4.3. Письма с рекламными образцами товаров (рис. 9).
5. Реклама на целых вещах
5.1. Реклама на земских письмах;
5.2. Реклама различных компаний на обороте конвертов;
5.3. Реклама различных услуг и товаров одной компании.
6. Основные рекламируемые группы товаров и услуг
6.1. Реклама продуктов питания, алкогольных напитков и табака (рис. 10);
6.2. Реклама в области культуры и коллекционирования;
6.3. Реклама промышленных и потребительских товаров;
6.4. Реклама в области здравоохранения (рис. 11).
7. Реклама на телеграммах
Для правильного построения экспоната были проведены специальные исследования:
1) использования для почтовых отправлений различного типа иллюстрированных коммерческих конвертов и карточек;
2) применения специальных почтовых тарифов для рассылки бандеролей с рекламными материалами.
Исторические, социальные и специальные исследования могут, к примеру, строиться на основе изучения и анализа:
1) телеграфных бланков;
2) применения поздравительных почтовых карточек, включая «валентинки»;
3) иллюстрированных и рекламных коммерческих почтовых отправлений;
4) влияния почты (в т.ч. рекламы на почтовых отправлениях) на развитие промышленности и торговли, а также на весь спектр социально-экономических и культурных отношений страны;
5) истории отдельных областей и регионов;
6) истории различных событий и памятников.
Следует отметить, что этот перечень далеко не исчерпывающий, он всего лишь подсказывает возможные варианты исторических, социальных и специальных исследований, которые могут обогащаться интересами и специальными знаниями экспонентов. Задача же судейского корпуса — оценивать эти нестандартные работы в рамках регламента, но творчески, прикладывая не меньше интеллекта, чем вложено в разработку экспоната. Это непросто, но очень важно, т.к., не пройдя сквозь невосприимчивый к новизне фильтр судейства, интересные и перспективные коллекции при отсутствии здорового фанатизма у начинающего автора могут «умереть», не развившись.
Уместно остановиться на оценке значимости подобных экспонатов. Для лучшего понимания проблемы позволю себе провести аналогию. Структура известного экспоната автора, трижды удостоенного большого золота на всемирных выставках, выстроена в соответствии с оригинальной классификацией железнодорожных штемпелей России, письма с которыми, будучи сгруппированными по региональному или географическому признаку, могли бы послужить основой для создания ряда экспонатов с названием типа «Почтово-телеграфные отправления Сибирской (Средне-Азиатской, Закавказской и др.) железной дороги».
Приобретённые за многие годы опыт и знание вопроса позволяют утверждать, что построение экспоната в классе истории почты на основе почтовых отправлений отдельных железных дорог — задача очень интересная и сложная в части поиска материала, но по структуре построения логически более простая. Соответственно, и филателистическая значимость такого регионального экспоната, с точки зрения судейства, может быть чуть ниже по сравнению с экспонатом, рамки которого — вся страна.
Логично полагать, что впервые созданный экспонат «Развитие рекламы на почтовых отправлениях России», структурно построенный на оригинальной и разветвлённой классификации рекламы (размещённой на различного типа почтовых отправлениях России), отражающий совместное развитие рекламы и почты в период «середина XIX — начало XX вв.» и затрагивающий развитие практически всех отраслей промышленности и торговли, а также широкий спектр экономических, социальных и культурных аспектов, следует оценивать, исходя из его высокой филателистической значимости.
Продолжая аналогию, замечу, что прошедший почту материал этого экспоната мог бы быть использован и в других коллекциях, но уже в другом контексте. Например, будучи сгруппированным по типам почтовых или телеграфных отправлений, он может быть использован в классе цельных вещей или истории почты; если же группирование проводилось по типам рекламируемых товаров и услуг — может украсить и удачно дополнить тематические экспонаты, в которых соответствующий рекламный материал до сих пор преимущественно и использовался.
Теперь благодаря появлению подкласса 2С класс истории почты обогатится возможностью создания экспонатов, основанных на комплексном использовании рекламных писем и почтовых карточек, причём не только цельных вещей, но и частных выпусков с наклеенными марками.
Описание иллюстраций:
Рис. 1
Рис.1. Письмо 1870 г., отправленное из СПБ в Ереван через Москву с 4-х строчным каше «КНИЖНЫЙ МАГАЗИНЪ / ПОЧЕТНОГО ГРАЖДАНИНА / ИВАНА ГЛАЗУНОВА / въ С.ПЕТЕРБУРГЕ».
Рис. 2а
Рис. 2б
Рис. 2а, 2б. Фирменный конверт цирка CINISELLI, отправленный в 1897 г. из Санкт-Петербурга в Австро-Венгрию с гравюрой здания цирка в С.Петербурге, выполненной на клапане.
Рис. 3
Рис. 3. Фирменный конверт торгового дома «Кунст и Альберс» с рекламой его товаров на китайском языке на чёрно-белой наклейке, отправленный в 1904 г. заказным письмом из Владивостока в Германию, с парой 10 коп. марок на адресной стороне.
Рис. 4
Рис. 4. 3+2 коп. почтовая карточка, отправленная 13 октября 1917 г. в Москву из Кутаиси, с напечатанной на адресной стороне рекламой кутаисской частной фирмы, организующей «Вывоз: Лаврового листа. Маслин. Брусничного листа. Орехов. Хлопка и хлопковых семян. Коконов. Японской сои. Сушёных фруктов и пр. местных товаров.».
Рис. 5а
Рис. 5б
Рис. 5а, 5б. 3+1 коп. почтовая карточка, отправленная в 1907 г из Киева в Париж, на которой размещены 7 фигурных рекламных объявлений торговых и производственных фирм Киева: 4 — на адресной стороне (фиолетового цвета) и 3 — на обороте (одно из них красное).
Рис. 6а
Рис. 6б
Рис. 6а, 6б. 3 коп. почтовая карточка, отправленная в 1908 г. из Кутаиси в Киев, на которой в киевской типографии голубым цветом напечатана реклама 7 местных фирм. На адресной стороне:
1) заведение О.Ф. Генче искусственных минеральных вод;
2) мыльный порошок магистра фармации А.В. Зейделя и на обороте:
3) мебель и старинные картины магазина «Случайных вещей»;
4) мужское и дамское бельё, зонтики, торгового дома X. Пикус;
5) обои Ш. Штеренса;
6) склад масла и других товаров Я.А. Фридмана и
7) кофе фабрики М.К. Дмоховского.
Рис. 7
Рис. 7. Благотворительное (7+1+1+1 коп.) закрытое письмо серии № 111, отпечатанное в типографии штаба Одесского военного округа, с 41-м рекламным объявлением торгово-производственных предприятий и фирм Екатеринославля и Мариуполя, отправленное в 1900 г. из Одессы в Ливорно, Италия.
Рис. 8
Рис. 8. Двусторонняя типографская листовка, рекламирующая различные жалюзи, маркизы и решетки на окна петроградской фирмы «КОМФОРТ», отправленная в 1915 г. из Петрограда в Москву как печатная продукция, франкированная парой 1 коп. марок Романовской серии.
Рис. 9
Рис. 9. Два чрезвычайно редких холщовых мешочка с предварительно нанесёнными адресами, предназначенные для пересылки образцов семян. Верхний, с наклеенной 10 коп. маркой и надписью Penunias (семена петуньи), был отправлен в 1910 г. из Новороссийска в Бельгию. В нижнем мешочке с наклеенной парой 4 коп. марок Романовской серии были отправлены в 1913 г. из Одессы в Голландию образцы семян ячменя. Текст над адресом означает: «Образец без цены».
Рис. 10
Рис. 10. Двусторонняя листовка, франкированная 1 коп. маркой и отправленная в 1911 г. как местное письмо по Москве, с рекламой на внешней стороне Землянского пива, московского клуба торгово– промышленных служащих и типографии А. Забалуева, в которой и отпечатана эта листовка. На внутренней стороне листовки напечатана реклама папирос № 6 товарищества «ЛАФЕРМ».
Рис. 11
Рис. 11. Редкая почтовая карточка в форме рыбы, рекламирующая курорты Рижского взморья, отправленная в 1906 г. с 3 коп. маркой из курортного места Кемерн Лифляндской губ. в Грива-Семгален Курляндской губ.
В. Левандовский. Появление новых типов экспонатов в классе истории почты. «Филателия». 2010. №11 (стр. 29-32)
