Во всем обилии специальной филателистической литературы вы практически не найдете упоминаний о почтово-рекламных марках 1920-х годов. Они выпускались в небольших количествах скромными тиражами и очень недолго находились в обращении (октябрь 1923 г. — октябрь 1928 г.). Так, что открывая для себя мир этих оригинальных марок, мир обособленный, в зарубежных каталогах не отраженный, да и в нашей литературе отмеченный лишь в паре изданий 1933 г. [1] и 1997 г. [2], современный филателист испытывает довольно специфические ощущения.
Дело в том, что даже у опытных коллекционеров с широким кругозором эти нетрадиционные почтовые выпуски не вызывают конкретных ассоциаций. Показательным примером такого восприятия может служить Всемирная филателистическая выставка «МОСКВА-97»: члены международного жюри никак не могли договориться, к какому классу отнести представленный экспонат с этими марками, так как в мировой филателии аналогов им просто нет (!).
Выпуск марок, о которых пойдет речь, связан с периодом так называемой новой экономической политики (НЭП), начавшимся в 20-е годы. Тогда был провозглашен курс на широкое использование товарно-денежных отношений, развитие предпринимательства при сохранении управления народным хозяйством в руках государства. В процессе той перестройки создавались тресты и синдикаты. Для их нужд призвали служить рекламу.
Для посредничества между государственными торгово-промышленными предприятиями и населением и для объединения всей рекламно-издательской деятельности почтово-телеграфного ведомства 27 августа 1923 года [3] было учреждено «Рекламно-издательское и коммерческое агентство при Народном комиссариате почт и телеграфов (НКПиТ)» или сокращенно «Агентство «СВЯЗЬ» при НКПиТ».
По Каталогу «ПОЧТОВО-РЕКЛАМНЫЕ МАРКИ-НАКЛЕЙКИ» А.С. Мраморного и В.А. Пантюхина номера марок «Связь»: № 4, 15, 49, 13, 17, 61, 14, 17, 62.
Одной из задач агентства был прием, составление и воспроизведение различного рода реклам применительно к возможностям, которые предоставил аппарат НКПиТ СССР. Для осуществления этой деятельности агентство «СВЯЗЬ» получило монопольное право на использование в целях рекламы всех видов почтово-телеграфных отправлений: почтово-рекламных марок, рекламных маркированных почтовых карточек и почтовых штемпелей.
21 ноября 1924 г. Совет Труда и Обороны (СТО) СССР утвердил Устав агентства.
В первом циркуляре комиссариата «О введении в обращение рекламно-товарных марок, выпускаемых агентством» от 15 октября 1923 года [4] сообщается:
«В целях содействия широкому распространению продукции госпромышленности и оповещения населения о различных государственных начинаниях, рекламно-издательское и коммерческое агентство «СВЯЗЬ» при НКПиТ приступило к выпуску рекламных марок, которые подлежат распространению через п.-т. (почтово-телеграфные — авт.) предприятия среди населения путем наклейки на них обычных знаков почтовой оплаты, вместе с коими они продаются по цене обыкновенных марок (то есть по цене наклеенных почтовых марок на рекламные марки, без наклеенной почтовой марки рекламные марки не продавались — авт.). Предлагается начальникам п.-т. предприятий беспрепятственно принимать рекламные марки с наклеенными на них червонными почтовыми марками (марками в золотом исчислении так называемого золотого стандарта — выпуска, с изображением рабочего, крестьянина, красноармейца — авт.) в оплату всех видов почтовых отправлений, выпуская их в продажу в первую очередь».
Как видно из циркуляра, они продавались в почтовых учреждениях с уже наклеенными в соответствии с действующими тарифами марками. Перечень почтовых учреждений для их продажи в каждом отдельном случае определялся заказчиком-рекламодателем. Именно он, как предполагалось, знал, где лучше всего рекламировать свою продукцию.
Однако близкое знакомство с календарными штемпелями на таких отправлениях позволяет с уверенностью сказать, что они распространялись практически по всей территории СССР.
Коллекционеры называют «продукцию» этого агентства по-разному: рекламными и торгово-рекламными марками, рекламными этикетками и плакатными марками и т.д. По мнению автора, в соответствии с современными представлениями, их правильнее было бы именовать почтово-рекламными марками-наклейками.
Почтовыми — потому что издавались монопольно почтовым ведомством, распространялись через почтово-телеграфные предприятия только с наклеенными почтовыми марками и предназначались для наклейки на почтовые отправления. Рекламными — поскольку рекламировали продукцию промышленности. Марками — так как они распространялись только с наклеенной почтовой маркой и продавались по цене наклеенной почтовой марки. Наклейками же их можно именовать, поскольку они имели клей на оборотной стороне и наклеивались на почтовые отправления.
Отметим, что нам не известны подобные выпуски почтовыми ведомствами других стран мира для коммерческой рекламы. Именно поэтому рассматриваемые выпуски представляют особый интерес для филателистов. Без наклеенной почтовой марки они не имели продажной цены, значит, не относились к документам строгого хранения. В связи с этим некоторая их часть попадала в руки филателистов без наклеенной марки. Наибольший интерес они представляют прошедшими почту с четкими календарными штемпелями гашения и, особенно на почтовых отправлениях, которых, к сожалению, сохранилось очень мало. В 20-е и 30-е годы XX века целые вещи не вызывали большого интереса у филателистов, в основном из-за больших размеров, что делало их неудобными для хранения. Марки с них попросту безжалостно снимались. Часто «сухим способом» — просто отдирали, в связи, с чем многие сохранившиеся имеют «тонкие» места и повреждения. Да и осталось их подчас всего по нескольку экземпляров.
Почтово-рекламные марки издавались в основном центральным Правлением коммерческого агентства «СВЯЗЬ» в Москве: им выпущено 40 наименований. Некоторое количество издано и другими окружными отделениями агентства в Киеве (2), Петрограде-Ленинграде (7), Одессе (2), Ростове-на-Дону (2), Самаре (7), Симферополе (1), Харькове (2). Известно 63 выпуска почтово-рекламных марок. Правда, без учета некоторых их разновидностей, например, с пропуском перфорации на одной из сторон, мелкими ошибками в наборе текста марок отдельных клише и т.д.
Многие выпуски, предназначенные для крупных рекламных компаний, табачных трестов и фабрик, Совторгфлота, Союзфлота, Гослабснабжения ВСНХ СССР, Фарфортреста, Автопромторга, Московского машинотреста, Концессионной фирмы «Шарикоподшипник», Кожсиндиката и других издавались тиражами от 50 до 800 тысяч экземпляров. Печатались они литографским способом в несколько красок со свободным местом для наклейки почтовой марки. Имели линейную перфорацию (зубцовку). Края листов обычно не перфорировались, поэтому краевые марки не имеют зубцовки на одной из сторон, а угловые — на двух сторонах. На полях, как правило, печатались выходные сведения: наименование издателя (Агентство «СВЯЗЬ»), типографии, номер «лита» или заказа, тираж и некоторые другие сведения. Все почтово-рекламные марки на оборотной стороне имели клей.
18 мая 1927 года постановлением Совета Труда и Обороны коммерческое агентство «СВЯЗЬ» при НКПиТ было ликвидировано [5]. Это было связано со свертыванием НЭПа. Однако распоряжения по рекламе продолжали действовать по 27 октября 1928 года, вплоть до издания новой инструкции по рекламе, а оставшиеся в наличии марки продолжали поступать в почтовое обращение до полного их израсходования.
В настоящее время интерес к почтово-рекламным маркам возник в связи с происходящими в нашей стране процессами. Создание их было сродни современной дизайн-графике, а отсюда и интерес к ним филателистов. Лучшие образцы этих марок отличаются графической выразительностью, они выполнены в традициях художников-плакатистов, что достигалось и шрифтом, и орнаментом.
В. Пантюхин. Почтово-рекламные марки «СВЯЗЬ» 1923-1927 годов. «Филателия». 2000. №6 (стр. 41-43)
Литература
1. «Каталог почтовых марок РСФСР и СССР. 1917-1933», издание 4-е Советской филателистической ассоциации при комиссии ВЦИК по фонду В.И. Ленина. M, 1933.
2. Мраморное А.С, Пантюхин В.А. «Почтово-рекламные марки-наклейки. Каталог». М, 1997.
3, 4, 5. «Бюллетень НКПиТ», № 33, 1923; №40, 1923; № 12, 1927.
